Suchergebnisse

The article reviews various approaches to the definition of «brand». The main emphasis is made on the definition of «state's brand», which the author explains as: state's brand - a set of characteristics (name, term, sign, symbol, picture, slogan, etc.), which combine an idea of the country for themselves, an exclusive and positive characteristics of the country and allocate it among other countries. It has been specified the objective components of country's brand: features of the sectoral specialization of the country, the availability of export potential, territorial location and transport development, intellectual and innovative capacity and its compliance with the objectives of the country, the level of social development, the status of the production capacity and generated investment activity, etc. It is posted to review several types of national brand typology. Requirements for the successful advancement of the country in the world are specified. The basic functions to be performed by the successful brand are highlighted. Also it is taken into account the principles of successful positioning. Author highlighted the definition of «regional brand» and «political and communicative mechanisms». The importance of sensible information policy for the development and promotion of individual brands of the country is emphasized. The author points to the areas tourist attraction as a factor in building a successful brand of the country. The examples of national brands of Poland and Estonia are under analysis. ; The article reviews various approaches to the definition of «brand». The main emphasis is made on the definition of «state's brand», which the author explains as: state's brand - a set of characteristics (name, term, sign, symbol, picture, slogan, etc.), which combine an idea of the country for themselves, an exclusive and positive characteristics of the country and allocate it among other countries. It has been specified the objective components of country's brand: features of the sectoral specialization of the country, the availability of export potential, territorial location and transport development, intellectual and innovative capacity and its compliance with the objectives of the country, the level of social development, the status of the production capacity and generated investment activity, etc. It is posted to review several types of national brand typology. Requirements for the successful advancement of the country in the world are specified. The basic functions to be performed by the successful brand are highlighted. Also it is taken into account the principles of successful positioning. Author highlighted the definition of «regional brand» and «political and communicative mechanisms». The importance of sensible information policy for the development and promotion of individual brands of the country is emphasized. The author points to the areas tourist attraction as a factor in building a successful brand of the country. The examples of national brands of Poland and Estonia are under analysis.

The article reviews various approaches to the definition of «brand». The main emphasis is made on the definition of «state's brand», which the author explains as: state's brand - a set of characteristics (name, term, sign, symbol, picture, slogan, etc.), which combine an idea of the country for themselves, an exclusive and positive characteristics of the country and allocate it among other countries. It has been specified the objective components of country's brand: features of the sectoral specialization of the country, the availability of export potential, territorial location and transport development, intellectual and innovative capacity and its compliance with the objectives of the country, the level of social development, the status of the production capacity and generated investment activity, etc. It is posted to review several types of national brand typology. Requirements for the successful advancement of the country in the world are specified. The basic functions to be performed by the successful brand are highlighted. Also it is taken into account the principles of successful positioning. Author highlighted the definition of «regional brand» and «political and communicative mechanisms». The importance of sensible information policy for the development and promotion of individual brands of the country is emphasized. The author points to the areas tourist attraction as a factor in building a successful brand of the country. The examples of national brands of Poland and Estonia are under analysis. ; The article reviews various approaches to the definition of «brand». The main emphasis is made on the definition of «state's brand», which the author explains as: state's brand - a set of characteristics (name, term, sign, symbol, picture, slogan, etc.), which combine an idea of the country for themselves, an exclusive and positive characteristics of the country and allocate it among other countries. It has been specified the objective components of country's brand: features of the sectoral specialization of the country, the availability of export potential, territorial location and transport development, intellectual and innovative capacity and its compliance with the objectives of the country, the level of social development, the status of the production capacity and generated investment activity, etc. It is posted to review several types of national brand typology. Requirements for the successful advancement of the country in the world are specified. The basic functions to be performed by the successful brand are highlighted. Also it is taken into account the principles of successful positioning. Author highlighted the definition of «regional brand» and «political and communicative mechanisms». The importance of sensible information policy for the development and promotion of individual brands of the country is emphasized. The author points to the areas tourist attraction as a factor in building a successful brand of the country. The examples of national brands of Poland and Estonia are under analysis.

The article examines national branding as a determinant vector of reforming political system of Ukraine. The author claims, that any reform will not achieve high results if the country is considered with the prejudice in the world. Respectable reputation of the business, political stability, tradition's uniqueness and appeal of the territory –are the guarantee of respect for the country and its population in the world. The brand of country-nation by itself is an intangible product, which has spiritual roots. It is fated to form social values. A country with a stable brand –is a significant player of the world politics and international relations ; Акцентируется внимание на национальном брендинге как на определяющем векторе реформирования политической системы Украины сегодня. Бренд государства – нации сам по себе является нематериальным продуктом, который имеет духовные корни и способен формировать социальные ценности. Страна со стабильным брендом является важным игроком в мировой политике и международных отношениях. Автор утверждает, что реформы любого рода не приведут к достижению высоких результатов, пока страна не избавится от предубеждения в мире относительно ее инвестиционного климата, репутационного капитала бизнеса, политической стабильности и других показателей. ; Держава-нація як світовий актор за сучасних умов – це у першу чергу сукупність її репутаційних характеристик, іміджевих образів, стереотипів щодо традицій та ментальності населення у масовій свідомості. Реформування політичної системи України повинно передбачати реалізацію єдиної стратегії національного брендингу країни через імідж її міст, регіонів та унікальних територій.

The article presents the justification of the place branding as the direction of modern politics. The range of correlations was identified by temporal and synchronized comparison of the world rankings of countries / cities development and their branding strategies as the territories. It is proved that the territory brand – is an immaterial product of political activity, which is able to act as the asset of the foreign state's policy and its territorial­administrative unit, development indicator of civil society and the political practice of system self­organizing, harmonization of relations in society, between government and business, production values and collective meanings. The author singled out the main reasons and key factors of the neutral­negative concept­image of Ukraine on the basis of summarizing the empirical material (sociological polls, media­audit of internal and external information space of Ukraine, and the analysis of power­oppositional and expert discourses). The article includes the ways of correction of the branding strategy of Ukraine, especially concerning the image of power, content and metaphors of the state's information policy, the legal framework of the state branding and the reform of its territorial system. ; Презентується обґрунтування брендингу територій як напряму сучасної політики глобального , національного та регіонального рівнів. Вказані кореляції світових рейтингів країн / міст та їх брендингових стратегій як територій. Доведено, що бренд території ­ це нематеріальний продукт політичної діяльності, який здатний виступати в якості активу, індикатора розвитку громадянського суспільства, інструментом політичної практики порозумінь суспільства та держави, чинником самоорганізації території у контексті ціннісного відтворення колективних смислів. Автор виділив основні причини та ключові фактори нейтрально – негативного концепт­образу України на основі узагальнення емпіричного матеріалу (соціологічні опитування, медіа­аудит внутрішнього і зовнішнього інформаційного простору України, експертна оцінка владно­опозиційного дискурсу). Стаття включає в себе способи корекції стратегії брендингу України , особливо щодо утримання та метафор інформаційної політики держави, нормативно­правової бази державного брендинго та реформи своєї територіальної системи. ; Презентується обґрунтування брендингу територій як напряму сучасної політики глобального , національного та регіонального рівнів. Вказані кореляції світових рейтингів країн / міст та їх брендингових стратегій як територій. Доведено, що бренд території ­ це нематеріальний продукт політичної діяльності, який здатний виступати в якості активу, індикатора розвитку громадянського суспільства, інструментом політичної практики порозумінь суспільства та держави, чинником самоорганізації території у контексті ціннісного відтворення колективних смислів. Автор виділив основні причини та ключові фактори нейтрально – негативного концепт­образу України на основі узагальнення емпіричного матеріалу (соціологічні опитування, медіа­аудит внутрішнього і зовнішнього інформаційного простору України, експертна оцінка владно­опозиційного дискурсу). Стаття включає в себе способи корекції стратегії брендингу України , особливо щодо утримання та метафор інформаційної політики держави, нормативно­правової бази державного брендинго та реформи своєї територіальної системи.

The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.

The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.

The article studies the source base for studying the national branding of the Republic of Poland at the end of the 20th and the beginning of the 21st centuries. A classification (according to the origin of the sources) has been made; eight groups of sources have been determined and certain peculiarities of material search and processing of each group have been outlined. 1. Documents of the state bodies of Poland, the European Union and other international organisations. 2. Documents of the bodies of local self-government. 3. Work results of public, commercial and nongovernmental organisations. 4. Examples of advertising and promotional materials. 5. Statistic data. 6. Expert interviews and reports. 7. Speeches, interviews and publications of political leaders and other prominent people. 8. Other materials in mass media. It has been proved that only by using this whole scope of sourceswe may be able to carry out a complex study of the topic. ; В статье исследована источниковая база изучения национального брендинга Республики Польша в конце ХХ – в начале ХХІ века. Проведена классификация (по происхождению) и выделено 8 групп источников и показаны некоторые особенности поиска и обработки материала в каждой из групп. 1. Документы органов государственной власти Республики Польша, Европейского Союза и других международных организаций. 2. Документы органов местного самоуправления. 3. Материалы деятельности государственных коммерческих и общественных организаций. 4. Образцы рекламной и промоушинговой продукции. 5. Статистические данные. 6. Экспертные интервью и доклады. 7. Выступления, интервью и публикации политических лидеров, государственных деятелей и других рейтинговых персон. 8. Другие материалы в средствах массовой информации. Доказано, что только использование всей совокупности источников даст возможность комплексно изучить тему. ; У статті досліджено джерельну базу вивчення національного брендінгу Республіки Польщі наприкінці ХХ – на початку ХХІ століття. Проведена класифікація (за походженням) і виділено вісім груп джерел та показані деякі особливості пошуку й обробки матеріалу в кожній із груп. 1. Документи органів державної влади Республіки Польщі, Європейського Союзу та інших міжнародних організацій. 2. Документи органів місцевого самоврядування. 3. Матеріали діяльності державних, комерційних та неурядових організацій. 4. Зразки рекламної та промоційної продукції. 5. Статистичні дані. 6. Експертні інтерв'ю та доповіді. 7. Промови, інтерв'ю та публікації політичних лідерів, державних діячів та інших рейтингових осіб. 8. Інші матеріали в засобах масової інформації. Доведено, що лише використання всієї сукупності джерел дасть можливість комплексно вивчити тему.

Мета. Стаття присвячена розкриттю сутності національного бренда як одного з індикаторів соціально – економічного розвитку України. Визначено основні засади, що сприятимуть формуванню вищого рівня ефективності національної економіки та популяризації України на міжнародному туристичному ринку. Методика. Для вирішення поставлених завдань обґрунтовано важливість участі України у виставково – ярмаркових заходах, а також запропоновано розробити промоційний туристичний квиток. Це дозволить краще популяризувати національний бренд України, як туристичної країни, забезпечить вищий рівень поінформованості зарубіжних споживачів щодо пропозицій учасників ринку туристичних послуг. Результати. У науковій статті досліджено основні параметри та елементи національного бренда, його індикатори, що впливають на соціально – економічний розвиток України. Автором статті виявлено низку чинників, які можуть створювати проблеми при побудові національного бренда України. Принципово новим, чого раніше не було, автором пропонується розробити промоційний туристичний квиток та впровадити пілотний проект з його практичного використання. Це забезпечить більші обсяги в"їзду іноземних туристів в Україну та зумовить придбання ними туристичних послуг. Впровадження пілотного проекту, щодо використання промоційного туристичного квитка, підвищить попит на туристичні послуги також на внутрішньому ринку України. Наукова новизна. Розробка промоційного туристичного квитка, визначення його типів, узгодження формування цінової політики та форм оплати, складення переліку туристичних об'єктів для показу позитивно вплине на формування національного бренда України та зумовить вищий рівень її соціально – економічного розвитку. Практична значимість. Впровадження запропонованих практичних заходів та побудова скоординованих маркетингових комунікаційних процесів між учасниками ринку туристичних послуг та урядовими структурами забезпечить вищий рівень привабливості національного бренда України. Це дозволить отримувати нові конкурентні переваги у соціально – економічному розвитку України та формуванні більш сприятливого її туристичного іміджу в світі. ; Цель. В статье раскрыта сущность национального бренда как одного с индикаторов социально – экономического развития Украины. Определено основные положения, которые содействуют формированию высшего уровня эффективности национальной экономики и популяризации Украины на международном туристическом рынке. Методика. Для решения поставленнях задач обоснована важность участия Украины в выставках, а также предложено разработать промоционный туристический билет. Это разрешит лучше популяризировать национальный бренд Украины, как туристической страны, обеспечит высший уровень проинформированости зарубежных потребителей касательно предложений учасников рынка туристических услуг. Результаты. В научной статье исследовано основные параметры и элементы национального бренда, его индикаторы, которые влияют на социально – экономическое развитие Украины. Автором статьи обнаружено ряд факторов, которые могут создать проблемы при построении национального бренда Украины. Принципиально новым, чего раньше не было, автором предлагается разработать промоционный туристический билет и внедрить пилотный проект с его практического использования. Это обеспечит большые объемы вьедза инностранных туристов в Украину и обусловит приобретения ими туристических услуг. Внедрение пилотного проекта, касательно использования промоционного туристического билета, повысит спрос на туристические услуги также на внутреннем рынке Украины. Научная новизна. Разработка промоционного туристического билета, определение его типов, согласование формирования ценовой политики и форм оплаты, составление перечня туристических объектов для демонстрации положительно повлияет на формирование национального бренда Украины и обусловит высший уровень ее социально – экономического развития. Практическая значимость. Внедрение предложенных практических мероприятий и построение скоординированных маркетингових коммуникационных процессов между учасниками рынка туристических услуг и правительственными структурами обеспечит высший уровень привлекательности национального бренда Украины. Это разрешит получать новые конкурентные преимущества в социально – экономическом развитии Украины и формировании более привлекательного ее туристического имиджа в мире. ; Objectives. The article is devoted to the disclosure of the essence of national brand as one of the indicators of social and economic development of Ukraine. The basic means that contribute to the formation of a higher level of efficiency of the national economy and popularization of Ukraine in the international market are determined.Methods. To solve the problems the importance of Ukraine's participation in exhibitions and fairs is justified, as well as developing a promotional tourist ticket is suggested. This will make it possible to better promote the national brand of Ukraine as a tourist country, to provide a higher level of awareness of foreign consumers about the offerings of tourism services market participants.Results. The main aspects and elements of the national brand, its indicators that influence the socio-economic development of Ukraine are investigated in this scientific article. The author of the article revealed some factors that could create problems in building a national brand of Ukraine. The author proposes to expand the promotional tourist ticket and implement a pilot project on its practical use, that is fundamentally new, which was not before,. This will ensure greater incidence of foreign tourists in Ukraine and will be able to purchase tourist services. The introduction of a pilot project on the use of promotional tourism tickets will increase the demand for travel services also on the domestic market of Ukraine.Scientific novelty. The development of a promotional tourist ticket, identification of its types, harmonization of payment forms and price policy formation, and the list of tourist objects for display will positively influence the formation of the national brand of Ukraine and will determine the higher level of its socio-economic development.Practical significance. The introduction of proposed practical measures and the creation of coordinated marketing communication processes between the participants of the tourist services market and government structures will provide a higher level of attractiveness of the Ukrainian national brand. This will allow to gain new competitive advantages in the social and economic development of Ukraine and to create a more favourable tourist image of the world.

Мета. Стаття присвячена розкриттю сутності національного бренда як одного з індикаторів соціально – економічного розвитку України. Визначено основні засади, що сприятимуть формуванню вищого рівня ефективності національної економіки та популяризації України на міжнародному туристичному ринку. Методика. Для вирішення поставлених завдань обґрунтовано важливість участі України у виставково – ярмаркових заходах, а також запропоновано розробити промоційний туристичний квиток. Це дозволить краще популяризувати національний бренд України, як туристичної країни, забезпечить вищий рівень поінформованості зарубіжних споживачів щодо пропозицій учасників ринку туристичних послуг. Результати. У науковій статті досліджено основні параметри та елементи національного бренда, його індикатори, що впливають на соціально – економічний розвиток України. Автором статті виявлено низку чинників, які можуть створювати проблеми при побудові національного бренда України. Принципово новим, чого раніше не було, автором пропонується розробити промоційний туристичний квиток та впровадити пілотний проект з його практичного використання. Це забезпечить більші обсяги в"їзду іноземних туристів в Україну та зумовить придбання ними туристичних послуг. Впровадження пілотного проекту, щодо використання промоційного туристичного квитка, підвищить попит на туристичні послуги також на внутрішньому ринку України. Наукова новизна. Розробка промоційного туристичного квитка, визначення його типів, узгодження формування цінової політики та форм оплати, складення переліку туристичних об'єктів для показу позитивно вплине на формування національного бренда України та зумовить вищий рівень її соціально – економічного розвитку. Практична значимість. Впровадження запропонованих практичних заходів та побудова скоординованих маркетингових комунікаційних процесів між учасниками ринку туристичних послуг та урядовими структурами забезпечить вищий рівень привабливості національного бренда України. Це дозволить отримувати нові конкурентні переваги у соціально – економічному розвитку України та формуванні більш сприятливого її туристичного іміджу в світі. ; Цель. В статье раскрыта сущность национального бренда как одного с индикаторов социально – экономического развития Украины. Определено основные положения, которые содействуют формированию высшего уровня эффективности национальной экономики и популяризации Украины на международном туристическом рынке. Методика. Для решения поставленнях задач обоснована важность участия Украины в выставках, а также предложено разработать промоционный туристический билет. Это разрешит лучше популяризировать национальный бренд Украины, как туристической страны, обеспечит высший уровень проинформированости зарубежных потребителей касательно предложений учасников рынка туристических услуг. Результаты. В научной статье исследовано основные параметры и элементы национального бренда, его индикаторы, которые влияют на социально – экономическое развитие Украины. Автором статьи обнаружено ряд факторов, которые могут создать проблемы при построении национального бренда Украины. Принципиально новым, чего раньше не было, автором предлагается разработать промоционный туристический билет и внедрить пилотный проект с его практического использования. Это обеспечит большые объемы вьедза инностранных туристов в Украину и обусловит приобретения ими туристических услуг. Внедрение пилотного проекта, касательно использования промоционного туристического билета, повысит спрос на туристические услуги также на внутреннем рынке Украины. Научная новизна. Разработка промоционного туристического билета, определение его типов, согласование формирования ценовой политики и форм оплаты, составление перечня туристических объектов для демонстрации положительно повлияет на формирование национального бренда Украины и обусловит высший уровень ее социально – экономического развития. Практическая значимость. Внедрение предложенных практических мероприятий и построение скоординированных маркетингових коммуникационных процессов между учасниками рынка туристических услуг и правительственными структурами обеспечит высший уровень привлекательности национального бренда Украины. Это разрешит получать новые конкурентные преимущества в социально – экономическом развитии Украины и формировании более привлекательного ее туристического имиджа в мире. ; Objectives. The article is devoted to the disclosure of the essence of national brand as one of the indicators of social and economic development of Ukraine. The basic means that contribute to the formation of a higher level of efficiency of the national economy and popularization of Ukraine in the international market are determined.Methods. To solve the problems the importance of Ukraine's participation in exhibitions and fairs is justified, as well as developing a promotional tourist ticket is suggested. This will make it possible to better promote the national brand of Ukraine as a tourist country, to provide a higher level of awareness of foreign consumers about the offerings of tourism services market participants.Results. The main aspects and elements of the national brand, its indicators that influence the socio-economic development of Ukraine are investigated in this scientific article. The author of the article revealed some factors that could create problems in building a national brand of Ukraine. The author proposes to expand the promotional tourist ticket and implement a pilot project on its practical use, that is fundamentally new, which was not before,. This will ensure greater incidence of foreign tourists in Ukraine and will be able to purchase tourist services. The introduction of a pilot project on the use of promotional tourism tickets will increase the demand for travel services also on the domestic market of Ukraine.Scientific novelty. The development of a promotional tourist ticket, identification of its types, harmonization of payment forms and price policy formation, and the list of tourist objects for display will positively influence the formation of the national brand of Ukraine and will determine the higher level of its socio-economic development.Practical significance. The introduction of proposed practical measures and the creation of coordinated marketing communication processes between the participants of the tourist services market and government structures will provide a higher level of attractiveness of the Ukrainian national brand. This will allow to gain new competitive advantages in the social and economic development of Ukraine and to create a more favourable tourist image of the world.

Мета. Стаття присвячена розкриттю сутності національного бренда як одного з індикаторів соціально – економічного розвитку України. Визначено основні засади, що сприятимуть формуванню вищого рівня ефективності національної економіки та популяризації України на міжнародному туристичному ринку. Методика. Для вирішення поставлених завдань обґрунтовано важливість участі України у виставково – ярмаркових заходах, а також запропоновано розробити промоційний туристичний квиток. Це дозволить краще популяризувати національний бренд України, як туристичної країни, забезпечить вищий рівень поінформованості зарубіжних споживачів щодо пропозицій учасників ринку туристичних послуг. Результати. У науковій статті досліджено основні параметри та елементи національного бренда, його індикатори, що впливають на соціально – економічний розвиток України. Автором статті виявлено низку чинників, які можуть створювати проблеми при побудові національного бренда України. Принципово новим, чого раніше не було, автором пропонується розробити промоційний туристичний квиток та впровадити пілотний проект з його практичного використання. Це забезпечить більші обсяги в"їзду іноземних туристів в Україну та зумовить придбання ними туристичних послуг. Впровадження пілотного проекту, щодо використання промоційного туристичного квитка, підвищить попит на туристичні послуги також на внутрішньому ринку України. Наукова новизна. Розробка промоційного туристичного квитка, визначення його типів, узгодження формування цінової політики та форм оплати, складення переліку туристичних об'єктів для показу позитивно вплине на формування національного бренда України та зумовить вищий рівень її соціально – економічного розвитку. Практична значимість. Впровадження запропонованих практичних заходів та побудова скоординованих маркетингових комунікаційних процесів між учасниками ринку туристичних послуг та урядовими структурами забезпечить вищий рівень привабливості національного бренда України. Це дозволить отримувати нові конкурентні переваги у соціально – економічному розвитку України та формуванні більш сприятливого її туристичного іміджу в світі. ; Цель. В статье раскрыта сущность национального бренда как одного с индикаторов социально – экономического развития Украины. Определено основные положения, которые содействуют формированию высшего уровня эффективности национальной экономики и популяризации Украины на международном туристическом рынке. Методика. Для решения поставленнях задач обоснована важность участия Украины в выставках, а также предложено разработать промоционный туристический билет. Это разрешит лучше популяризировать национальный бренд Украины, как туристической страны, обеспечит высший уровень проинформированости зарубежных потребителей касательно предложений учасников рынка туристических услуг. Результаты. В научной статье исследовано основные параметры и элементы национального бренда, его индикаторы, которые влияют на социально – экономическое развитие Украины. Автором статьи обнаружено ряд факторов, которые могут создать проблемы при построении национального бренда Украины. Принципиально новым, чего раньше не было, автором предлагается разработать промоционный туристический билет и внедрить пилотный проект с его практического использования. Это обеспечит большые объемы вьедза инностранных туристов в Украину и обусловит приобретения ими туристических услуг. Внедрение пилотного проекта, касательно использования промоционного туристического билета, повысит спрос на туристические услуги также на внутреннем рынке Украины. Научная новизна. Разработка промоционного туристического билета, определение его типов, согласование формирования ценовой политики и форм оплаты, составление перечня туристических объектов для демонстрации положительно повлияет на формирование национального бренда Украины и обусловит высший уровень ее социально – экономического развития. Практическая значимость. Внедрение предложенных практических мероприятий и построение скоординированных маркетингових коммуникационных процессов между учасниками рынка туристических услуг и правительственными структурами обеспечит высший уровень привлекательности национального бренда Украины. Это разрешит получать новые конкурентные преимущества в социально – экономическом развитии Украины и формировании более привлекательного ее туристического имиджа в мире. ; Objectives. The article is devoted to the disclosure of the essence of national brand as one of the indicators of social and economic development of Ukraine. The basic means that contribute to the formation of a higher level of efficiency of the national economy and popularization of Ukraine in the international market are determined.Methods. To solve the problems the importance of Ukraine's participation in exhibitions and fairs is justified, as well as developing a promotional tourist ticket is suggested. This will make it possible to better promote the national brand of Ukraine as a tourist country, to provide a higher level of awareness of foreign consumers about the offerings of tourism services market participants.Results. The main aspects and elements of the national brand, its indicators that influence the socio-economic development of Ukraine are investigated in this scientific article. The author of the article revealed some factors that could create problems in building a national brand of Ukraine. The author proposes to expand the promotional tourist ticket and implement a pilot project on its practical use, that is fundamentally new, which was not before,. This will ensure greater incidence of foreign tourists in Ukraine and will be able to purchase tourist services. The introduction of a pilot project on the use of promotional tourism tickets will increase the demand for travel services also on the domestic market of Ukraine.Scientific novelty. The development of a promotional tourist ticket, identification of its types, harmonization of payment forms and price policy formation, and the list of tourist objects for display will positively influence the formation of the national brand of Ukraine and will determine the higher level of its socio-economic development.Practical significance. The introduction of proposed practical measures and the creation of coordinated marketing communication processes between the participants of the tourist services market and government structures will provide a higher level of attractiveness of the Ukrainian national brand. This will allow to gain new competitive advantages in the social and economic development of Ukraine and to create a more favourable tourist image of the world.

The purpose of the study is to clarify the role of culture as a tool for nation branding development, as well as national brand's building and promoting within the global context of the national discourse. To reach the aim of the research, there was carried out the systematisation of the "nation branding" and "nation brand" concepts, as well as the analysis of theoretical and practical aspects of both nation and cultural brand and image of the country in the context of international cooperation. The research methodology consists in using general methods of empirical and theoretical research based on analysis, synthesis and concretisation. It is to analyse and summarise the results to reveal the "culture" factor's importance in the nation branding development as an externally oriented phenomenon, in the context of international interaction providing information about what the country is. The scientific novelty of the study is to clarify the cultural constituent's role in the process of the nation branding development in the context of the "State policy in the field of nation branding"; with the carrying out the analysis of the "culture and heritage" component as a criterion influencing the "Nation Brands" world reputation indexing; looked into the strategies for the Ukrainian culture development as an axis of building a nation brand and international image of Ukraine in the context of cultural diplomacy and intercultural dialogue; with paying attention to the content of the "Study of Ukraine's perception abroad" results as an indicator of the world awareness of Ukrainian culture in the nation branding context. The conclusions point out that today in the system of international cooperation, culture: cultural heritage, cultural diversity and cultural potential of the country — is gaining importance as a tool for building a national brand and is the most effective means of creating a country/state's positive international image in the long run. A successful nation branding allows increasing the level of the state's political influence in the international arena and strengthening international ties, etc. ; Цель исследования — определить роль культуры как инструмента построения национального брендинга, а также развития и продвижения национального бренда в глобальном контексте национального дискурса. Для достижения поставленной цели проведена систематизация понятий «национальный брендинг» и «национальный бренд», а также анализ теоретических и практических аспектов формирования как национального, так и культурного бренда и имиджа страны в контексте реализации международного взаимодействия. Методология исследования заключается в использовании общих методов эмпирических и теоретических исследований, которые базируются на анализе, синтезе и конкретизации, и содержатся в анализе и обобщении полученных результатов с целью раскрытия значения фактора «культура» в формировании национального брендинга государства как внешне ориентированного феномена, что в условиях международного взаимодействия предоставляет информацию о том, какой является страна. Научная новизна состоит в определении роли культурной компоненты формирования брендинга государства в контексте «Государственной политики в сфере национального брендинга», анализе составляющей «культура и наследие» как критерия, влияющего на формирование мирового репутационного рейтинга «Nation Brands», а также рассмотрении «Долгосрочной стратегии развития украинской культуры» как оси формирования национального бренда и международного имиджа Украины в контексте развития культурной дипломатии и реализации межкультурного диалога. Обращено внимание на результаты «Исследования восприятия Украины за рубежом» как показателя мировой осведомленности об украинской культуре в аспекте национального брендинга. В выводах отмечается, что сегодня в системе международного взаимодействия культура — культурное наследие, культурное многообразие и культурный потенциал страны, — приобретает всё большое значение, а именно становится инструментом формирования национального бренда и является наиболее эффективным средством создания положительного международного имиджа страны в долгосрочной перспективе. Успешное построение брендинга государства позволяет повысить уровень его политического влияния на международной арене, укрепить международные связи и т. п. ; Мета дослідження полягає у з'ясуванні ролі культури як інструменту побудування національного брендингу, а також розвитку та просування національного бренду в глобальному контексті національного дискурсу, задля чого проведено систематизацію понять «національний брендинг» і «національний бренд», а також аналіз теоретичних та практичних аспектів формування як національного, так і культурного бренду та іміджу країни в контексті реалізації міжнародної взаємодії. Методологія дослідження полягає у використанні загальних методів емпіричних і теоретичних досліджень, що базуються на аналізі, синтезі та конкретизації, і зводяться до розгляду та узагальнення отриманих результатів із метою розкриття значення фактора «культура» у формуванні національного брендингу держави як зовнішньо орієнтованого феномену, що в умовах міжнародної взаємодії надає інформацію про те, якою є країна. Наукова новизна дослідження полягає у з'ясуванні ролі культурної компоненти формування брендингу держави в контексті «Державної політики у сфері національного брендингу», аналізі складової «культура та спадщина» як критерію, що впливає на формування світового репутаційного рейтингу «Nation Brands», а також розгляді «Довгострокової стратегії розвитку української культури» як вісі побудування національного бренду та міжнародного іміджу України в контексті розвитку культурної дипломатії та реалізації міжкультурного діалогу. Звернено увагу на результати «Дослідження сприйняття України за кордоном» як показника світової обізнаності про українську культуру в аспекті національного брендування. У висновках зазначається, що сьогодні в системі міжнародної взаємодії культура — культурна спадщина, культурне різноманіття та культурний потенціал країни — набуває великого значення саме як інструмент формування національного бренду та є найбільш ефективним засобом створення позитивного міжнародного іміджу країни у довгостроковій перспективі. Успішний брендинг держави дозволяє підвищити рівень її політичного впливу на міжнародній арені, зміцнити міжнародні зв'язки тощо.

The purpose of the study is to clarify the role of culture as a tool for nation branding development, as well as national brand's building and promoting within the global context of the national discourse. To reach the aim of the research, there was carried out the systematisation of the "nation branding" and "nation brand" concepts, as well as the analysis of theoretical and practical aspects of both nation and cultural brand and image of the country in the context of international cooperation. The research methodology consists in using general methods of empirical and theoretical research based on analysis, synthesis and concretisation. It is to analyse and summarise the results to reveal the "culture" factor's importance in the nation branding development as an externally oriented phenomenon, in the context of international interaction providing information about what the country is. The scientific novelty of the study is to clarify the cultural constituent's role in the process of the nation branding development in the context of the "State policy in the field of nation branding"; with the carrying out the analysis of the "culture and heritage" component as a criterion influencing the "Nation Brands" world reputation indexing; looked into the strategies for the Ukrainian culture development as an axis of building a nation brand and international image of Ukraine in the context of cultural diplomacy and intercultural dialogue; with paying attention to the content of the "Study of Ukraine's perception abroad" results as an indicator of the world awareness of Ukrainian culture in the nation branding context. The conclusions point out that today in the system of international cooperation, culture: cultural heritage, cultural diversity and cultural potential of the country — is gaining importance as a tool for building a national brand and is the most effective means of creating a country/state's positive international image in the long run. A successful nation branding allows increasing the level of the state's political influence in the international arena and strengthening international ties, etc. ; Цель исследования — определить роль культуры как инструмента построения национального брендинга, а также развития и продвижения национального бренда в глобальном контексте национального дискурса. Для достижения поставленной цели проведена систематизация понятий «национальный брендинг» и «национальный бренд», а также анализ теоретических и практических аспектов формирования как национального, так и культурного бренда и имиджа страны в контексте реализации международного взаимодействия. Методология исследования заключается в использовании общих методов эмпирических и теоретических исследований, которые базируются на анализе, синтезе и конкретизации, и содержатся в анализе и обобщении полученных результатов с целью раскрытия значения фактора «культура» в формировании национального брендинга государства как внешне ориентированного феномена, что в условиях международного взаимодействия предоставляет информацию о том, какой является страна. Научная новизна состоит в определении роли культурной компоненты формирования брендинга государства в контексте «Государственной политики в сфере национального брендинга», анализе составляющей «культура и наследие» как критерия, влияющего на формирование мирового репутационного рейтинга «Nation Brands», а также рассмотрении «Долгосрочной стратегии развития украинской культуры» как оси формирования национального бренда и международного имиджа Украины в контексте развития культурной дипломатии и реализации межкультурного диалога. Обращено внимание на результаты «Исследования восприятия Украины за рубежом» как показателя мировой осведомленности об украинской культуре в аспекте национального брендинга. В выводах отмечается, что сегодня в системе международного взаимодействия культура — культурное наследие, культурное многообразие и культурный потенциал страны, — приобретает всё большое значение, а именно становится инструментом формирования национального бренда и является наиболее эффективным средством создания положительного международного имиджа страны в долгосрочной перспективе. Успешное построение брендинга государства позволяет повысить уровень его политического влияния на международной арене, укрепить международные связи и т. п. ; Мета дослідження полягає у з'ясуванні ролі культури як інструменту побудування національного брендингу, а також розвитку та просування національного бренду в глобальному контексті національного дискурсу, задля чого проведено систематизацію понять «національний брендинг» і «національний бренд», а також аналіз теоретичних та практичних аспектів формування як національного, так і культурного бренду та іміджу країни в контексті реалізації міжнародної взаємодії. Методологія дослідження полягає у використанні загальних методів емпіричних і теоретичних досліджень, що базуються на аналізі, синтезі та конкретизації, і зводяться до розгляду та узагальнення отриманих результатів із метою розкриття значення фактора «культура» у формуванні національного брендингу держави як зовнішньо орієнтованого феномену, що в умовах міжнародної взаємодії надає інформацію про те, якою є країна. Наукова новизна дослідження полягає у з'ясуванні ролі культурної компоненти формування брендингу держави в контексті «Державної політики у сфері національного брендингу», аналізі складової «культура та спадщина» як критерію, що впливає на формування світового репутаційного рейтингу «Nation Brands», а також розгляді «Довгострокової стратегії розвитку української культури» як вісі побудування національного бренду та міжнародного іміджу України в контексті розвитку культурної дипломатії та реалізації міжкультурного діалогу. Звернено увагу на результати «Дослідження сприйняття України за кордоном» як показника світової обізнаності про українську культуру в аспекті національного брендування. У висновках зазначається, що сьогодні в системі міжнародної взаємодії культура — культурна спадщина, культурне різноманіття та культурний потенціал країни — набуває великого значення саме як інструмент формування національного бренду та є найбільш ефективним засобом створення позитивного міжнародного іміджу країни у довгостроковій перспективі. Успішний брендинг держави дозволяє підвищити рівень її політичного впливу на міжнародній арені, зміцнити міжнародні зв'язки тощо.

Nation Branding is an essential element of the state policy which contributes to attract resources and enhances international cooperation. Cultural diplomacy is becoming an important channel of brand communication that promotes the dissemination of truthful information about Ukraine through culture. The article considers the process of sett ing and implementing a Nation-branding Strategy and also explains the use of cultural diplomacy as a branding strategy tool. The structural and functional approach is involved in this study. It encompasses the identifi cation of specifi c elements of thecountry's branding. The case study method and rating method were used in this research for illustration some aspects and practices in branding policy of Ukraine. The authors express the view that an eff ective national-branding strategy accumulates the eff orts of all stakeholders who is interested in promoting a positive image of the state and forms stable, unbreakable positive associations with the state. The authors emphasize that an eff ective and balanced national branding policy in Ukraine has not implemented by 2021. Ukraine's brand strategy is not yet fully thought out and is not currently supported by a structured and well-established policy in the fi eld of national branding. The article focuses the reader's att ention on the question of how to implement the brand strategy and how to create a powerful brand «Ukraine». In the context ofcurrent situation, cultural diplomacy is becoming one of the most eff ective mechanism for expanding Ukraine's presence abroad. It helps to create the national brand, focusing on the symbols, signs of the brand, messages and meanings that a country carries into the world. The authors identify the importance of cultural diplomacy in the strategy of national branding of Ukraine, which consists in the formation of stable positive associations with Ukraine and «soft» infl uence on the opinion of foreign audiences aboutthe state. The tools that include the inclusion of cultural diplomacy in the step-by-step implementation of national branding policy is proposed in the article.Key words: cultural diplomacy, branding, Ukraine, state branding, national branding, brand «Ukraine», international image, public diplomacy, branding strategy. ; У статті проаналізовано процес формування й реалізації стратегії національного брендингу та окреслено особливості використання культурної дипломатії як інструменту бренд-стратегії. Визначено місце і значення культурної дипломатії в стратегії національного брендингу України, що полягає у формуванні стійких позитивних асоціацій з Україною та «м'якому» впливі на думку закордонної аудиторії про державу в цілому. Зазначено, що наразі Україна не має ефективної бренд-стратегії, тому в статті запропоновано інструментарій, який передбачає включення культурної дипломатії до покрокової реалізації політики національного брендингу.Ключові слова: культурна дипломатія, брендинг, Україна, державний брендинг, національний брендинг, бренд «Україна», міжнародний імідж, публічна дипломатія, бренд-стратегія.

The aim of the article is to study national globalization processes on the basis of design management. Methodology. The general scientific methods are used in the research, in particular: theoretical generalization – to determine the theoretical bases and tendencies of the content and constituent principles, the mechanism of regulation of globalization processes; system approach – to generalize the classification of management design tools; methods of positive and normative analysis – to develop recommendations for improving national globalization processes on the basis of design management. Results. It is proved that globalization is the main motivating factor for the development of the world economy. Globalization has caused processes of systematization in the world economic system. World forms and institutions of management began to develop. There is a formation of general trends of certain economic changes in different countries, which is a consequence of the existence of a single global socio-economic environment, governed by the global economic situation. The negative consequence of globalization is that underdeveloped countries run the risk of using their resources, depleting natural resources and moving capital to developed countries, which will increase the dependence of underdeveloped countries and worsen their economic situation. That is why a necessary condition for effective entry into the globalization space of countries with underdeveloped economies is a balanced sustainable use of their resources and efficient use of foreign investment. Thus, in the conditions of a single global world economic space, disproportions and asymmetries may arise in the socio-economic and cultural spheres of life of the population of different states. It is substantiated that the competitiveness and investment attractiveness of the national economy depend not only on socio-economic characteristics, but also on the peculiarities of the perception of the country's economy and the state as a whole by the international community. Such features are formed in the system of the so-called image economy. That is why at the present stage of development of all countries the issue of branding the national economy as a component of marketing technologies is important in order to improve and establish a positive image to attract foreign investment, export and import operations, increase the flow of tourists, pride in the population. From the point of view of management design of national transformation processes, national branding is defined as an activity aimed at highlighting the unique features of the state, reflecting them in the national symbolic brand, which has a valuable expression and aims to improve investment and tourism attractiveness, competitiveness and pride. political consciousness. Practical meaning. It is proved that from a single global world economic space can arise disproportions and asymmetries in the socio-economic and cultural life of the population of different countries, and therefore the above recommendations will help to overcome them. Prospects for further research. It is substantiated that branding of the national economy as a component of marketing technologies is aimed at improving and affirming a positive image to attract foreign investment, development of export-import operations, increase the flow of tourists, develop a sense of pride for the population. ; Метою статті є дослідження національних глобалізаційних процесів на засадах дизайн менеджменту. Методологія. У досліджені застосовані загальнонаукові методи, зокрема: теоретичне узагальнення – для визначення теоретичних основ і тенденцій змісту й складових принципів, механізму регулювання глобалізаційних процесів; системного підходу – для узагальнення класифікації інструментів дизайн менеджменту; методи позитивного і нормативного аналізу – для вироблення рекомендацій з удосконалення національних глобалізаційних процесів на засадах дизайн менеджменту. Результати. Доведено, що глобалізація виступає основним спонукальним фактором розвитку світової економіки. Глобалізація викликала процеси систематизації у світовій системі господарювання. Почали розвиватися загальносвітові форми та інституції господарювання. Відбувається формування загальних тенденцій певних економічних зрушень в різних країнах, що є наслідком існування єдиного глобального соціально-економічного середовища, що регулюється глобальною кон'юнктурою світової економіки. Негативним наслідком глобалізації є те, що для слабо розвинених держав виникає ризик використання їх ресурсів, виснаження природних ресурсів та переміщення капіталів до розвинених країн, що посилить залежність слабо розвинених країн та погіршить їх економічне становище. Саме тому необхідною умовою ефективного входження у глобалізаційний простір країн із слабо розвиненою економікою є збалансоване стале використання їх ресурсів та ефективне використання іноземних інвестицій. Отже, в умовах єдиного глобального світового економічного простору можуть виникати диспропорції та асиметрії в соціально-економічній та культурній сфері життя населення різних держав. Обґрунтовано, що конкурентоспроможність та інвестиційна привабливість національної економіки залежать не лише від соціально-економічних характеристик, а і від особливостей сприйняття економіки країни та в цілому держави міжнародною спільнотою. Такі особливості формуються в системі так званої іміджевої економіки. Саме тому на сучасному етапі розвитку всіх країн світу важливим є питання брендингу національної економіки, як складової маркетингових технологій, з метою покращення та ствердження позитивного іміджу для залучення іноземних інвестицій, розвитку експортно-імпортних операцій, збільшення потоку туристів, розвитку почуття гордості для населення країни. З точки зору дизайн менеджменту національних трансформаційних процесів, визначено національний брендинг, як вид діяльності, спрямований на виокремлення унікальних особливостей держави, відображення, їх у національному символічному бренді, який має вартісне вираження та спрямований на покращення інвестиційної та туристичної привабливості, конкурентоспроможності та посилення почуття гордості та політичної свідомості. Практичне значення. Доведено, що від єдиного глобального світового економічного простору можуть виникати диспропорції та асиметрії в соціально-економічній та культурній сфері життя населення різних держав, а тому наведені рекомендації допоможуть їх подолати. Перспективи подальших досліджень. Обґрунтовано, що брендинг національної економіки, як складової маркетингових технологій, є метою покращення та ствердження позитивного іміджу для залучення іноземних інвестицій, розвитку експортно-імпортних операцій, збільшення потоку туристів, розвитку почуття гордості для населення країни, чому буде присвячено подальші розвідки автора.

The aim of the article is to study national globalization processes on the basis of design management. Methodology. The general scientific methods are used in the research, in particular: theoretical generalization – to determine the theoretical bases and tendencies of the content and constituent principles, the mechanism of regulation of globalization processes; system approach – to generalize the classification of management design tools; methods of positive and normative analysis – to develop recommendations for improving national globalization processes on the basis of design management. Results. It is proved that globalization is the main motivating factor for the development of the world economy. Globalization has caused processes of systematization in the world economic system. World forms and institutions of management began to develop. There is a formation of general trends of certain economic changes in different countries, which is a consequence of the existence of a single global socio-economic environment, governed by the global economic situation. The negative consequence of globalization is that underdeveloped countries run the risk of using their resources, depleting natural resources and moving capital to developed countries, which will increase the dependence of underdeveloped countries and worsen their economic situation. That is why a necessary condition for effective entry into the globalization space of countries with underdeveloped economies is a balanced sustainable use of their resources and efficient use of foreign investment. Thus, in the conditions of a single global world economic space, disproportions and asymmetries may arise in the socio-economic and cultural spheres of life of the population of different states. It is substantiated that the competitiveness and investment attractiveness of the national economy depend not only on socio-economic characteristics, but also on the peculiarities of the perception of the country's economy and the state as a whole by the international community. Such features are formed in the system of the so-called image economy. That is why at the present stage of development of all countries the issue of branding the national economy as a component of marketing technologies is important in order to improve and establish a positive image to attract foreign investment, export and import operations, increase the flow of tourists, pride in the population. From the point of view of management design of national transformation processes, national branding is defined as an activity aimed at highlighting the unique features of the state, reflecting them in the national symbolic brand, which has a valuable expression and aims to improve investment and tourism attractiveness, competitiveness and pride. political consciousness. Practical meaning. It is proved that from a single global world economic space can arise disproportions and asymmetries in the socio-economic and cultural life of the population of different countries, and therefore the above recommendations will help to overcome them. Prospects for further research. It is substantiated that branding of the national economy as a component of marketing technologies is aimed at improving and affirming a positive image to attract foreign investment, development of export-import operations, increase the flow of tourists, develop a sense of pride for the population. ; Метою статті є дослідження національних глобалізаційних процесів на засадах дизайн менеджменту. Методологія. У досліджені застосовані загальнонаукові методи, зокрема: теоретичне узагальнення – для визначення теоретичних основ і тенденцій змісту й складових принципів, механізму регулювання глобалізаційних процесів; системного підходу – для узагальнення класифікації інструментів дизайн менеджменту; методи позитивного і нормативного аналізу – для вироблення рекомендацій з удосконалення національних глобалізаційних процесів на засадах дизайн менеджменту. Результати. Доведено, що глобалізація виступає основним спонукальним фактором розвитку світової економіки. Глобалізація викликала процеси систематизації у світовій системі господарювання. Почали розвиватися загальносвітові форми та інституції господарювання. Відбувається формування загальних тенденцій певних економічних зрушень в різних країнах, що є наслідком існування єдиного глобального соціально-економічного середовища, що регулюється глобальною кон'юнктурою світової економіки. Негативним наслідком глобалізації є те, що для слабо розвинених держав виникає ризик використання їх ресурсів, виснаження природних ресурсів та переміщення капіталів до розвинених країн, що посилить залежність слабо розвинених країн та погіршить їх економічне становище. Саме тому необхідною умовою ефективного входження у глобалізаційний простір країн із слабо розвиненою економікою є збалансоване стале використання їх ресурсів та ефективне використання іноземних інвестицій. Отже, в умовах єдиного глобального світового економічного простору можуть виникати диспропорції та асиметрії в соціально-економічній та культурній сфері життя населення різних держав. Обґрунтовано, що конкурентоспроможність та інвестиційна привабливість національної економіки залежать не лише від соціально-економічних характеристик, а і від особливостей сприйняття економіки країни та в цілому держави міжнародною спільнотою. Такі особливості формуються в системі так званої іміджевої економіки. Саме тому на сучасному етапі розвитку всіх країн світу важливим є питання брендингу національної економіки, як складової маркетингових технологій, з метою покращення та ствердження позитивного іміджу для залучення іноземних інвестицій, розвитку експортно-імпортних операцій, збільшення потоку туристів, розвитку почуття гордості для населення країни. З точки зору дизайн менеджменту національних трансформаційних процесів, визначено національний брендинг, як вид діяльності, спрямований на виокремлення унікальних особливостей держави, відображення, їх у національному символічному бренді, який має вартісне вираження та спрямований на покращення інвестиційної та туристичної привабливості, конкурентоспроможності та посилення почуття гордості та політичної свідомості. Практичне значення. Доведено, що від єдиного глобального світового економічного простору можуть виникати диспропорції та асиметрії в соціально-економічній та культурній сфері життя населення різних держав, а тому наведені рекомендації допоможуть їх подолати. Перспективи подальших досліджень. Обґрунтовано, що брендинг національної економіки, як складової маркетингових технологій, є метою покращення та ствердження позитивного іміджу для залучення іноземних інвестицій, розвитку експортно-імпортних операцій, збільшення потоку туристів, розвитку почуття гордості для населення країни, чому буде присвячено подальші розвідки автора.